商品でリーチ出来ない消費者層と接点を持ち、常盤薬品工業様への好感度を向上させるためには商品プロモーション以外の文脈で消費者とコミュニケーションをとる必要がありました。
そのため、商品開発やプロモーションの過程で生まれる知見を消費者が興味を持つ'情報'に昇華し、楽しさや利便性といったベネフィットを提供しながら当社の社名や商品開発のベースとなる知見に対する信頼感を喚起。当社の知見・プロモーションの過程で生まれたオピニオンリーダー・外部PR会社とのコネクションを基にした'共創'によりコンテンツを制作しました。
リリースしたコンテンツが数百件のリツイートを誘発しCtoCのコミュニケーションを生む等、当社のコーポレートブランディングの主要な役割を担っています。